Publicités Facebook vs Publicités Youtube vs Autres: Quelle plateforme d’Annonces Vidéo est faite pour vous?

Le marketing numérique est en plein essor depuis quelques années en raison de la prolifération de la technologie. Presque tout le monde a maintenant accès à Internet et possède un smartphone intelligent. Les gens ont également tendance à passer beaucoup plus de temps sur les médias sociaux que les autres applications sur les appareils, de sorte que ces plates-formes sont les cibles principales de tous les spécialistes du marketing. L’une des composantes importantes de leurs stratégies de marketing est la publicité vidéo. Ce type de stratégie de marketing numérique est la stratégie la plus efficace de cette génération car le nombre de personnes qui visionnent des vidéos sur leurs appareils mobiles continue d’augmenter. 

Un fait notable pour les distributeurs vidéo est que 88% des courts métrages (moins de 30 secondes) sont regardés tout au long sur des appareils mobiles. On ne peut pas en dire autant des personnes qui voient la publicité sur un ordinateur. Une autre raison pour laquelle la publicité vidéo est la technique de marketing la plus populaire parmi les consommateurs de cette génération est que les vidéos sont un support fantastique pour informer et éduquer les gens. 

Les publicités vidéo fonctionnent comme des aides pédagogiques car elles combinent des composants auditifs et visuels qui font appel à plusieurs sens. Ils sont particulièrement utiles pour les démonstrations de produits ou comme manuels pratiques, car les téléspectateurs peuvent vraiment regarder comment les choses fonctionnent ou acquérir une nouvelle compétence.

La publicité vidéo est bien plus que la simple création d’une simple vidéo qui fait la promotion de la marque et de ses produits ou services. Étant donné que les gens ont maintenant une durée d’attention relativement courte et que presque tout est connu, les publicités vidéo doivent être extrêmement créatives. En fait, l’ajout d’annonces vidéo à une description de produit, selon les principaux noms des marchés en ligne comme Amazon et eBay, améliore les chances d’un acheteur d’acheter cet article jusqu’à 35%. 

La publicité vidéo est la technique de marketing numérique la plus efficace applicable à la génération d’aujourd’hui. Voici les différentes publicités vidéo sur chaque plate-forme de médias sociaux, comment cela fonctionne-t-il et leur différence:

  1. Facebook publicités vidéo utilisent la stratégie « sociale payante » où les promotions seraient montrées aux utilisateurs de Facebook qui correspondent à leurs intérêts, goûts, etc.
  2. Google est bien connu pour les publicités payantes au clic et la recherche payante, où les annonces sont principalement axées sur son apparence aux résultats de recherche de l’utilisateur.
  3. Les publicités vidéo Instagram doivent être belles et esthétiques car il y a moins de textes impliqués.
  4. Vous devez créer des publicités vidéo de haute qualité pour Youtube, à la fois en termes de contenu et de détails techniques, que ce soit pour la découverte de vidéos ou des publicités intégrées.
  5. Pour Tiktok, les publicités seraient axées sur le contenu et une superbe synchronisation musicale.

Si les gens ont regardé les vidéos et les ont aimées, il y a de fortes chances qu’ils les partagent avec leurs abonnés sur différentes plateformes de médias sociaux. Les utilisateurs de Twitter partagent plus de 700 vidéos par minute. Ce phénomène a la capacité d’augmenter considérablement la visibilité de votre vidéo.

En marketing digital, le référencement est essentiel. Heureusement, lorsqu’il s’agit de peaufiner les algorithmes qui affichent certains sites plus haut sur la page des classements, les principales sociétés de moteurs de recherche priorisent le matériel vidéo. Lorsque vous partagez des vidéos sur les réseaux sociaux, écrivez à leur sujet et intégrez-les sur votre site Web, votre public cible est plus susceptible de vous trouver lorsque vous recherchez du contenu connexe.

En plus d’être pleines de créativité, les publicités vidéo doivent prendre en compte la plate-forme sur laquelle elles seront. Étant donné que les plates-formes habituelles et importantes de publicité vidéo sont des sites de médias sociaux, décrivons en quoi chacune des principales plates-formes diffère les unes des autres. 

Publicités vidéo sur Facebook

Facebook a la plus grande population d’internautes sur toutes les plateformes de médias sociaux disponibles. Quels que soient l’âge, le sexe et le statut, je suis familier avec ce site de médias sociaux, je suis convaincu que tous ceux qui connaissent Facebook ont créé leur propre compte personnel. C’est facilement la plate-forme la plus utilisée en matière de publicité. Les spécialistes du marketing numérique considèrent toujours Facebook en premier lors de la planification de leurs campagnes, car il a la portée la plus étendue parmi toutes les plateformes de médias sociaux. Il compte des milliards d’utilisateurs actifs, de sorte que les publicités peuvent facilement atteindre plus d’un millier de publics en moins d’une journée. 

Facebook utilise le pouvoir de la publicité sur les médias sociaux plus que toute autre plate-forme. Ils appellent cela “social payant » – où vous payez Facebook pour montrer vos publicités à de nouveaux publics plutôt que de les atteindre organiquement par vous-même. 

Si vous devez cibler un ensemble spécifique de publics et promouvoir la notoriété de votre marque, l’utilisation de Facebook pour la publicité est la meilleure solution pour vous. Son algorithme est conçu pour continuer à recommander des publications aux personnes en fonction de leurs intérêts, afin qu’elles vous trouvent facilement si leurs goûts sont similaires à votre produit. Facebook Instagram fait de la publicité sur ses plates-formes sœurs comme Instagram, Messenger et Audience Network, ce qui garantit que vous aurez une large portée.

Voici un cours gratuit utile sur les publicités Facebook d’Andrew Zeng qui pourrait vous aider.

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Publicités vidéo Google

Google est plus sur le côté informatif car cette plate-forme est l’endroit où les gens iront chercher des réponses. Si vous souhaitez prioriser la vente de vos produits ou services plutôt que d’établir le nom de votre marque, les annonces Google sont le meilleur moyen de faire de la publicité. Les gens viennent sur Google pour rechercher des choses spécifiques – donc si vous y mettez votre produit ou service, ils le trouveront facilement sur les pages de résultats de recherche. Par exemple, supposons que vous vendiez des produits cosmétiques et que vous ayez créé une publicité vidéo pour votre produit sur Google. Si les gens recherchent des choses comme “comment rendre ma peau plus blanche » ou “comment se débarrasser de l’acné”, votre publicité vidéo peut apparaître comme l’un des résultats. Vos articles seront commercialisés de cette manière, et de nombreuses personnes les achèteront ensuite.

Si Facebook a payé social, Google a payé la recherche. Cela signifie qu’ils permettent aux gens de voir des choses, des produits et des services à l’aide de mots clés. Les annonces Google sont également excellentes si vous souhaitez gagner chaque fois qu’un utilisateur clique sur vos annonces. Ils sont la plate-forme de publicité pay-per-click la plus célèbre, de sorte que vous gagnerez beaucoup d’argent. Leurs options de publicité non textuelle, telles que les publicités vidéo, sont également affichées sur YouTube, Google Play et le réseau d’affichage. 

Voici une vidéo rapide de Google sur la création de campagnes d’action vidéo:

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Publicités vidéo Instagram

Lorsque vous voulez parler de vidéos de haute qualité, de clips uniques et de photos incroyables, Instagram est la plate-forme qu’il vous faut. Sur Instagram, vous pouvez trouver les publicités vidéo les plus esthétiques car ce site est une plate-forme principalement visuelle. Instagram s’appuie davantage sur les vidéos et les photos que sur les publications textuelles, c’est donc la plate-forme idéale sur laquelle vous pouvez lancer vos publicités vidéo. Mais vous ne pouvez pas simplement télécharger une vidéo – elle doit être très créatif avec des éléments multimédias. 

Ils ont également une fonction de Carrousel où ils permettent aux utilisateurs de parcourir plusieurs photos ou vidéos, ou la fonction de collection qui peut créer un lookbook numérique. Ils ont également différents types d’annonces comme les annonces dans le flux, les annonces explorer et les annonces stories.

Vous pouvez choisir d’avoir un compte professionnel Instagram plutôt qu’un compte régulier. Ce type de compte vous permet de faire de la publicité facilement et rapidement. Vous pouvez voir un bouton “Promouvoir” sur chaque publication que vous avez partagée, qui dirige ensuite automatiquement votre public cible. Instagram Facebook est également très pris en compte lors de la planification de campagnes sur les réseaux sociaux, en particulier les publicités vidéo.

Voici Andrew Hubbard qui parle des publicités sur Instagram que je trouve très utiles.

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Publicités vidéo YouTube

YouTube est presque un site web vidéo pur, donc les publicités vidéo sont beaucoup plus compétitives par rapport aux premières plates-formes mentionnées. Ils sont également le deuxième site Web le plus populaire au monde avec deux milliards de visiteurs par mois, donc cette plate-forme est toujours prise en compte lors de la planification des campagnes sur les réseaux sociaux. YouTube est certainement plus complexe que les autres sites, c’est pourquoi vous devez disposer d’un budget publicitaire vidéo adéquat, d’un excellent montage vidéo, de concepts uniques et de puissantes capacités de ciblage.

Le site propose quatre types d’annonces. Il existe des annonces in-stream sautables, qui apparaissent au début d’une vidéo mais peuvent être ignorées par les utilisateurs. Les publicités in-stream non skippables, comme les publicités pare-chocs, sont parfois courtes, ce qui ne dérange pas beaucoup les utilisateurs. Annonces de découverte vidéo ou annonces intégrées, et annonces non vidéo comme des bannières et des superpositions. YouTube est un excellent outil de médias sociaux pour promouvoir votre entreprise, principalement si vous êtes une marque bien connue avec un énorme public.

Voici une explication très utile du fonctionnement des publicités sur Youtube

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Publicités vidéo TikTok

C’est comme une mini version de YouTube, avec des vidéos d’une minute en bouchées que tous les groupes d’âge semblent aimer. Presque tous les utilisateurs passent en moyenne 52 minutes sur l’application chaque jour, vous avez donc tout le temps nécessaire pour faire de la publicité. TikTok a également un Pour Vous page dédiée et personnalisée à l’intérêt de chaque utilisateur. Ils ont un algorithme rapide qui peut déterminer quels sujets et choses intéressent le plus l’utilisateur. ainsi, à peu près comme Facebook, TikTok est excellent pour cibler des audiences spécifiques. Cela signifie également qu’ils conviennent à la diffusion de la notoriété de la marque.

Il est évident que vous devez être très créatif dans la création de publicités vidéo, mais vous devez être exceptionnellement doué lorsque vous créez des publicités pour TikTok. Il doit être très accrocheur, afin que les utilisateurs ne le sautent pas immédiatement. TikTok dispose de divers boutons d’appel à l’action tels que Télécharger, Acheter maintenant, S’abonner, Commander maintenant, Nous contacter et En savoir plus. 

En ce qui concerne TikTok, gardez à l’esprit que les capacités d’attention des gens sont plus courtes. Si un spectateur ne profite pas des deux premières secondes d’une vidéo, il s’efface et cherche autre chose. En ce qui concerne les vidéos TikTok, la sélection de la musique est tout aussi cruciale. Même si vos films sont innovants, personne ne les regardera si la bande-son est terne. Cependant, si vous utilisez la chanson la plus célèbre de TikTok, il y a de meilleures chances que les téléspectateurs continuent à regarder même s’ils n’ont aucune idée de ce dont parle la vidéo.

Je trouve cette vidéo rapide de Peng Joon sur la façon de créer des publicités vidéo virales sur Tiktok très instructive.

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Le marketing numérique continuera de prospérer dans le présent jusqu’à l’avenir. Tant que les appareils intelligents et les médias sociaux existent, le marketing numérique le fait également. L’industrie devient de plus en plus compétitive chaque jour, vous devez donc créer des publicités uniques en leur genre et qui attireront l’attention de votre public. Choisissez la meilleure plateforme pour vos campagnes et voyez une augmentation de votre ROI !