Selon Statista, YouTube compte actuellement plus de 2,1 milliards d’utilisateurs, avec un nombre énorme de 122 millions de personnes utilisant la plate-forme chaque jour. Ce nombre écrasant de personnes regarde près de 5 milliards de vidéos sur le site chaque jour. En plus de cela, il y a au moins 300 heures de vidéos téléchargées sur YouTube chaque minute.
Des statistiques surprenantes, oui. Mais YouTube était la principale plate-forme qui permettait aux gens de publier leurs vidéos en ligne en 2005. Avec l’audience ultra large du site Web, il est désormais considéré par les spécialistes du marketing et les entreprises comme une excellente plate-forme pour promouvoir leur marque, leurs produits ou leurs services. C’est aussi pourquoi vous devriez vraiment allouer de l’argent pour créer et publier des publicités vidéo YouTube.
Facebook Instagram, Twitter et Google, vous devez déployer un maximum d’efforts pour créer des publicités vidéo sur YouTube. Après tout, YouTube est la première plate—forme vidéo au monde – il faudra beaucoup pour que votre vidéo brille de la foule. Ce serait idéal si vous pouviez trouver quelque chose d’exceptionnel, quelque chose qui attire et retient l’attention du spectateur.
En plus de libérer votre créativité sur votre annonce vidéo, voici six autres conseils sur la façon de créer une annonce vidéo YouTube à la fois efficace et rentable.
- Sélectionnez le format d’annonce le plus approprié.
- Incluez votre budget dans votre stratégie.
- N’oubliez pas de le garder en dessous de 15 à 60 secondes.
- Étudiez, recherchez et analysez votre marché cible.
- Créez du contenu relatable pour votre public cible.
- Respectez la politique de Youtube.
Avec cela, parlons plus de ces conseils afin que vous puissiez comprendre leur importance et leur but.
Choisissez le meilleur format d’annonce vidéo.
Vous avez plusieurs options pour la façon dont vos publicités apparaîtront sur le site Web. Cela le rend un peu délicat car vous ne savez peut-être pas quelle est vraiment la meilleure option pour votre entreprise. Il serait préférable de déterminer l’objectif de votre campagne avant de choisir le format d’annonce vidéo idéal.
Prenez également en compte leurs spécifications. Les annonces affichées ont généralement des dimensions 300 × 250 ou 200 × 60, les annonces skippables ont les dimensions exactes du lecteur vidéo, tandis que les cartes sponsorisées peuvent varier en taille.
La plupart des spécialistes du marketing publicitaire Youtube considèrent quatre types de formats d’annonces vidéo différents.
Annonces en flux sautables
Ces annonces apparaissent avant, pendant ou après chaque vidéo ou site Web Youtube sous Google video partners. Les téléspectateurs peuvent ignorer l’annonce vidéo en 5 secondes.
Annonces in-stream non skippables
Ces annonces sont similaires à la précédente, mais le bouton de saut de 5 secondes est supprimé, de sorte que les téléspectateurs doivent regarder toute la durée de la vidéo. En outre, ils ont un maximum de 15 secondes.
Annonces de découverte vidéo
Ces annonces sont composées d’une vignette avec des légendes dans le texte de votre vidéo qui vise à inciter les téléspectateurs à cliquer et à regarder votre annonce vidéo. Youtube affichera ce format sur les résultats de recherche Youtube, la page d’accueil et à côté des vidéos Youtube associées. La taille et la mise en page des annonces de découverte vidéo diffèrent selon les endroits où elles apparaissent.
Annonces pare-chocs
Les publicités pare-chocs sont des publicités non skippables de 6 secondes ou moins qui sont diffusées avant, pendant ou après une autre vidéo et qui seront affichées sur les partenaires vidéo Youtube et Google. Ce format d’annonce est adapté pour relayer un message court pour une notoriété et une portée plus larges de la marque.
Annonces extérieures
Ces publicités sont limitées aux appareils mobiles et aux tablettes, car leur objectif principal est de permettre aux téléspectateurs de lire rapidement votre vidéo en un seul clic. Les publicités extérieures sont également affichées sur les sites Web et les applications des partenaires Google Video, élargissant votre portée et renforçant la reconnaissance de votre marque.
Si vous souhaitez renforcer la reconnaissance de votre marque, le meilleur choix pour vous est d’utiliser une annonce TrueView in-stream ou discovery. D’un autre côté, si votre campagne vise à cibler des clients potentiels et à obtenir plus de prospects sur le site Web, les cartes sponsorisées, telles que les annonces skippables, non skippables et bumper, sont des choix judicieux pour vos annonces.
Pour résumer, comprendre les objectifs de votre campagne est la meilleure approche pour sélectionner le format d’annonce vidéo idéal. Vous pouvez également expérimenter les formats d’annonces pour savoir ce qui vous convient le mieux. Envisagez également d’investir dans des études de marché pour comprendre les avantages et les inconvénients de l’utilisation de ces formats publicitaires.
Tenez compte de votre budget.
Différents formats d’annonces signifient des prix différents. Vous paierez sur la base du coût par vue — ce qui signifie que vous paierez pour chaque vue que votre annonce aura sur le site Web. Habituellement, le coût des publicités YouTube varie de 0,10 $ à 0,30 $ par vue ou interaction reçue. La plupart des entreprises dépensent au moins 10 $ par jour pour leurs publicités YouTube. Vous pouvez définir le nombre maximal de fois où vous souhaitez que votre annonce soit visionnée ou interagie sur YouTube. Sélectionner le bon montant maximum vous aidera à organiser votre allocation de budget pour la publicité YouTube.
De plus, il est préférable de noter que plusieurs facteurs influencent le coût de chaque publicité YouTube. Votre type d’annonce, votre enchère, votre sélection d’enchères, vos options de ciblage et même votre objectif de campagne affecteront le montant que vous paierez à YouTube pour diffuser vos annonces.
Gardez la durée de votre annonce vidéo entre 15 et 60 secondes.
En plus d’être créatif avec votre contenu, vous devez garder vos annonces vidéo courtes mais informatives. Naturellement, vous voulez en dire beaucoup sur votre marque et vos produits ou services, mais vous ne devriez le faire que pour une courte période de temps. Vous ne devez jamais dépasser 60 secondes, sinon votre public sera simplement ennuyé et désactivera votre annonce. Surtout lorsqu’elle n’est pas compatible, votre annonce ne doit pas être longue. Les annonces qui durent 15 secondes sont le minimum, tandis que votre maximum serait d’une minute.
Gardez à l’esprit que vos publicités vidéo doivent être courtes et douces. Trop de quoi que ce soit sera juste fade et fatigant!
Maximiser les options de ciblage
Lors de la promotion ou de la publicité de quelque chose, il est important de garder votre public à l’esprit. Après tout, votre marché cible verra vos publicités, et la façon dont elles perçoivent ces vidéos aura un impact sur leur efficacité ou non.
YouTube offre une grande flexibilité lors du ciblage de votre audience, et vous devez en profiter! Vous pouvez séparer votre audience en fonction des groupes démographiques et des intérêts, puis incorporer des sujets intéressants et des mots clés célèbres afin qu’ils puissent trouver votre annonce facilement.
Il est également conseillé de créer des annonces spécifiques pour des audiences spécifiques au lieu d’en utiliser une universelle si vous avez plusieurs types de clients.
Adaptez votre contenu au public
Vos annonces doivent communiquer avec le public. Le moyen idéal de résonner facilement avec eux est d’adapter le contenu à leurs intérêts. Votre créativité devrait captiver le public – susciter son intérêt dès que possible, puis, espérons-le, le conserver. Vous pouvez le faire en utilisant de la musique entraînante, en employant un influenceur ou une célébrité célèbre, en utilisant l’humour, et bien plus encore. De nos jours, des choses étranges et non conventionnelles peuvent rapidement attirer l’attention des gens, alors soyez créatif avec cela.
Faire preuve d’empathie avec votre public cible est une excellente approche pour les garder accrochés à votre annonce. Frappez leurs points douloureux et faites-leur sentir que vous comprenez leurs problèmes. Après cela, vous pouvez associer votre marque et l’approuver comme une excellente solution aux problèmes auxquels elle est confrontée. Certaines entreprises choisissent de mettre des logos quelque part dans l’annonce, mais il est préférable d’intégrer votre marque dans l’annonce de manière créative. Mettre cela dans les 7 premières secondes de l’annonce vous aidera à augmenter davantage la notoriété de votre marque.
Gardez les politiques vidéo à l’esprit.
Peu importe les efforts que vous avez déployés pour créer votre publicité vidéo, si elle viole la politique et les conditions de Youtube, elle ne sera affichée nulle part sur leur plate-forme. Cela vaut la peine de prendre quelques minutes pour lire un aperçu afin de vous éviter des ennuis plus tard.
Voici un aperçu des politiques de Youtube:
- Vous devez publier des annonces vidéo dans des formats pris en charge. Youtube prend en charge les formats vidéo typiques (.mov, .mp4, .mpg), mais vous pouvez vérifier leur liste assurer.
- Vos publicités vidéo doivent être pertinentes pour votre produit ou votre marque. Toutes les informations indiquées dans les champs doivent représenter le même sponsor et être significatives pour le produit promu pour être acceptées.
- Le contenu de l’annonce vidéo doit être clair et simple. Il doit comporter l’annonceur, le produit ou le service dans la vidéo. Cela peut être en affichant le nom de la marque ou le logo de la marque.
- Toutes les publicités vidéo doivent respecter les exigences et critères de qualité vidéo de Youtube.
- Les contenus choquants et à caractère sexuel sont interdits.
- Vous devez posséder les droits d’auteur ou être légalement autorisé à en faire la publicité pour promouvoir du matériel protégé par le droit d’auteur.
Notez que Youtube fait partie de Google. La violation de ces politiques peut entraîner la désapprobation de la publicité, la suspension du compte, une liste de remarketing désactivée et un examen de la conformité de l’entreprise. Google est relativement strict en ce qui concerne la sécurité de ses utilisateurs, donc la lecture et la lecture des politiques publicitaires vous empêcheront de bloquer ou de suspendre vos annonces de Google et d’autres réseaux.
Maintenant que vous avez atteint la dernière partie de l’article, voici un petit signe d’appréciation. J’ai trouvé cette vidéo utile de HubSpot discutant d’un aperçu de la façon de faire de la publicité sur Youtube.
Étant l’une des plateformes de médias sociaux les plus célèbres et les plus utilisées au monde, YouTube est vraiment un excellent moyen de promouvoir les marques, les produits et les services. Maximisez les services qu’ils offrent pour en tirer le meilleur parti! Soyez créatif avec votre contenu pour une efficacité et des bénéfices publicitaires accrus, le ciel est la limite.